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1.- Los eslóganes publicitarios son parte de la vida cotidiana de los consumidores de todo el mundo, y Coca-Cola ha producido algunos excelentes a lo largo de sus más de 130 años de historia.
El primer anuncio de Coca-Cola se publicó en el periódico Atlanta Journal el 29 de mayo de 1886, unas pocas semanas después de que la bebida se sirviera por primera vez en la farmacia Jacobs. El anuncio presentaba uno de sus eslóganes más antiguos: "Delicioso y refrescante". Esas dos palabras aparecieron en casi todos los anuncios o piezas de mercancía (bandejas, relojes, etc.) hasta 1920.
A mediados de la década de 1890, The Coca-Cola Company contrató a Massengale Advertising de Atlanta. Produjeron publicidad muy elegante para la empresa con lemas como “Coca-Cola es una bebida deliciosa, deliciosamente en armonía con el espíritu de todas las salidas”, “La gran bebida nacional de templanza” o “Coca-Cola revive y se mantiene”.
Si bien estos eslóganes prolijos estaban en línea con la publicidad del momento, el presidente de la compañía, Asa Candler, y el jefe de publicidad, Samuel Candler Dobbs, detectaron la tendencia hacia la publicidad en revistas nacionales con la estandarización de la impresión a cuatro colores, que representaba más visualmente anuncios dinámicos que sus predecesores en blanco y negro.
Para producir esta publicidad mejorada, Candler y Dobbs contrataron a la agencia D'Arcy de St. Louis. D'Arcy contribuyó de manera importante a crear una identidad de marca para Coca-Cola. WC. D'Arcy estuvo asociado con Coca-Cola durante las siguientes cuatro décadas (incluso formó parte de la Junta Directiva durante un tiempo) hasta su jubilación en 1945.
Junto con su director creativo, Archie Lee, creó algunos de los mejores eslóganes de la historia de la publicidad. Si bien "Delicioso y refrescante" era parte del plan, el primer gran cambio de D'Arcy fue agregar una flecha a toda la publicidad y el empaque, además de agregar el lema "Siempre que veas una flecha, piensa en Coca-Cola".
En 1907 agregaron los lemas “Bueno hasta la última gota” (sí, le ganamos a Maxwell House con este) a la publicidad. El equipo avanzó rápidamente durante la década de 1920 cuando crearon “La sed no conoce estación” (1922) y nuestro eslogan de mayor duración, “La pausa que refresca” (1929). Esa campaña se utilizó de una forma u otra durante casi tres décadas.
La publicidad comenzó a cambiar después de la Segunda Guerra Mundial, cuando la música y los jingles jugaron un papel cada vez más importante en las campañas. Los lemas se hicieron más cortos para encajar en una melodía pegadiza.
En 1955, Coca-Cola comenzó a buscar otra agencia que se especializara en la publicidad moderna en radio y televisión. En 1956, McCann Erickson fue nombrada agencia de publicidad líder mundial de Coca-Cola. Los cambios en la publicidad fueron dramáticos y cuando las hermanas McGuire cantaron “Be Really Refreshed”, la compañía se alineó con los tiempos.
En 1963, Bill Backer, director creativo de McCann, escribió el jingle "Things Go Better with Coke" e hizo que los Limeliters grabaran una demostración en un apartamento en ruinas en la calle 57 de la ciudad de Nueva York. Backer tuvo que unir varias cintas y aún se podían escuchar varios defectos en la grabación. ¡A la empresa le encantó y utilizó esa demostración durante los siguientes seis años! Backer también desarrolló el lema "Es algo real", para el cual él y su equipo escribieron "Me gustaría comprarle una Coca-Cola al mundo" en 1971.
En 1993, con la constante evolución de la publicidad, The Coca-Cola Company volvió a cambiar de agencia. Contratamos a CAA (Agencia de Artistas Creativos) para desarrollar anuncios para Coca-Cola. CAA contrataría a los mejores y más brillantes productores y directores del campo para producir anuncios basados en el lema “Siempre Coca-Cola” (1993). Luminarias como Ken Stewart (el cerebro detrás de los icónicos osos polares de Coca-Cola) y Rob Reiner crearon los anuncios, y el jingle se convirtió instantáneamente en un clásico.
Los anuncios animados siempre han sido un elemento básico de la publicidad de Coca-Cola, y las campañas “Coke Side of Life” (2006) y “Open Happiness” (2009) incluyeron algunos de los mejores que la compañía haya producido, incluido “Grand Theft Auto, “Es mío” y “Fábrica de la felicidad”.
Se supone que los lemas, por su propia naturaleza, son "pegatinas mentales" o "gusanos". El objetivo de la publicidad es hacer que la gente asocie un eslogan con una marca. Coca-Cola tiene la suerte de haber contado con algunos de los mayores talentos creativos en publicidad en nuestro marketing. Si bien al ficticio Don Draper de Mad Men siempre se le ocurría un eslogan, en el mundo real, gigantes de la industria como W. C. D'Arcy, Archie Lee y Bill Backer produjeron algunos de los mejores eslogans, jingles y anuncios de todos los tiempos. [Artículo de Ted Ryan (director de Heritage Communications de Coca-Cola) y extraído del sitio web de Coca-Cola con agradecimiento].
Debido a que 'Things Go Better With Coke', incluida la música, he decidido compartir con ustedes algunos poco conocidos Aussie Coke Jingles de los años 60 y 70 para el W.O.C.K de este mes en Vinyl Post. Ah, y por cierto, ¡como beneficio adicional también lo hice sin azúcar! Gracias a WoodyNet por el QEPD.
Track Listing
01-Bee Gees 1
02-Bee Gees 2
03-The Valentines
04-Billy Thorpe
05-Sherbet
06-Brian Cadd
07-Doug Parkinson
08-Dragon
09-Ronnie Burns
10-Easybeats 1
11-Easybeats 2
12-Johnny Farnham
13-The Executives
14-The Groove
15-The Seekers 1
16-The Seekers 2
17-The Twilights
18-Normie Rowe
19-Alison Durbin
20-New Seekers 1
21-New Seekers 2
2.- Parte 2 de una publicación anterior, que incluía jingles de Coca Cola de The Easybeats y Bee Gees.
La música es un gran vendedor de productos y servicios y es una parte importante de la publicidad. En particular, se han utilizado bandas y artistas conocidos para reproducir jingles comerciales para vender sus productos (en este caso ese elixir mágico que llamamos Coca Cola).
Esta publicación proporciona una muestra de algunos jingles más clásicos de bandas australianas: Johnny Farnham, The Twilights, The Groove y The Executive.
Coca-Cola fue desarrollada en 1886 por John Pemberton, un farmacéutico de Eagle Drug & Chemical Company. Inicialmente vendida como un medicamento patentado por cinco centavos, la primera venta de Coca-Cola fue el 8 de mayo de 1886 en una farmacia en Atlanta, Georgia. El 29 de mayo de 1886, Pemberton colocó el primer anuncio de Coca-Cola en el Atlanta Journal. Coca-Cola fue comprada por el empresario Asa Griggs Candler, quien comenzó a comercializarla como refresco. ¡The Coca-Cola Company produce extracto, no refrescos! Luego venden el concentrado a embotelladores autorizados de Coca-Cola que poseen derechos territoriales exclusivos con The Coca-Cola Company. Ellos a su vez producen el producto final en botellas y latas.
Fue en 1963 cuando Coca-Cola empezó a utilizar el lema "Las cosas van mejor con Coca-Cola". La agencia de publicidad McCann-Erickson trabajó con actos populares para crear jingles musicales utilizando el lema. Los jingles se hicieron tan populares que Coca-Cola finalmente distribuyó 60.000 sencillos promocionales "Let's Swing the Jingle for Coca-Cola" a través de sus embotelladores.
En estos breves anuncios de radio, los artistas originales reelaboraban sus propias canciones populares para reflejar la idea de que "las cosas van mejor con Coca-Cola". Lo sorprendente es que estas breves y pequeñas reelaboraciones son en realidad extrañamente convincentes de escuchar. De hecho, incluso escuchar varios de ellos seguidos es divertido, a veces como si sacudiera la cabeza. Lo que me resulta extraño es que algo que hoy en día parecería una venta tan grosera se consideró no sólo aceptable, sino que en realidad fue increíblemente popular. Lo que ayuda, estoy seguro, es la seriedad con la que se puso la producción de estos temas. Claramente son tiempos menos cínicos, eso sí.
En 1968 se lanzó un sencillo australiano para Coca-Cola llamado "A Groovin' With Coca-Cola" en blanco y negro "Summerhill Road" (PRS-2028). El lado A presentó 4 jingles de Coca-Cola de un minuto de The Executives, The Twilights, The Groove y Johnny Farnham. The Groove ganó la Batalla Nacional de Sonidos de Hoadley de ese año. Como beneficio especial, la cara B incluía el último sencillo de The Executives (en el momento de su lanzamiento) "Summerhill Road".
Gracias a Woodnet por proporcionarnos la copia FLAC de "A Groovin' With Coca Cola". Mi anuncio de Coca-Cola favorito en este sencillo de Farnham's, pero ten por seguro que vale la pena escuchar todos estos jingles, porque: ¡'Things Go Better at WOCK on Vinyl'!
3.- Parte 3 de publicaciones anteriores de Coke, que incluían jingles de Coca Cola de artistas australianos (ver Parte 1 y Parte 2). Esta tercera colección de Coke Jingles fue interpretada por artistas británicos y estadounidenses de los años 60.
La música es un gran vendedor de productos y servicios y es una parte importante de la publicidad. En particular, se han utilizado bandas y artistas conocidos para reproducir jingles comerciales para vender sus productos (en este caso ese elixir mágico que llamamos Coca Cola).
Esta publicación proporciona una muestra de algunos jingles más clásicos de Freddie & The Dreamers, Roy Orbison, The Shirelles, The Supremes, Jan & Dean, The Who y otros.
Coca-Cola fue desarrollada en 1886 por John Pemberton, un farmacéutico de Eagle Drug & Chemical Company. Inicialmente vendida como un medicamento patentado por cinco centavos, la primera venta de Coca-Cola fue el 8 de mayo de 1886 en una farmacia en Atlanta, Georgia. El 29 de mayo de 1886, Pemberton colocó el primer anuncio de Coca-Cola en el Atlanta Journal. Coca-Cola fue comprada por el empresario Asa Griggs Candler, quien comenzó a comercializarla como refresco. ¡The Coca-Cola Company produce extracto, no refrescos! Luego venden el concentrado a embotelladores autorizados de Coca-Cola que poseen derechos territoriales exclusivos con The Coca-Cola Company. Ellos a su vez producen el producto final en botellas y latas.
Fue en 1963 cuando Coca-Cola empezó a utilizar el lema "Las cosas van mejor con Coca-Cola". La agencia de publicidad McCann-Erickson trabajó con actos populares para crear jingles musicales utilizando el lema. Los jingles se hicieron tan populares que Coca-Cola finalmente distribuyó 60.000 sencillos promocionales "Let's Swing the Jingle for Coca-Cola" a través de sus embotelladores, como se muestra aquí en esta publicación.
En estos breves anuncios de radio, los artistas originales reelaboraban sus propias canciones populares para reflejar la idea de que "las cosas van mejor con Coca-Cola". Lo sorprendente es que estas breves y pequeñas reelaboraciones son en realidad extrañamente convincentes de escuchar. De hecho, incluso escuchar varios de ellos seguidos es divertido, a veces como si sacudiera la cabeza. Lo que me resulta extraño es que algo que hoy en día parecería una venta tan grosera se consideró no sólo aceptable, sino que en realidad fue increíblemente popular. Lo que ayuda, estoy seguro, es la seriedad con la que se puso la producción de estos temas. Claramente son tiempos menos cínicos, eso sí.
Todos los jingles han sido extraídos del vinilo al formato MP3 (320 kps) y en su mayoría son grabaciones mono. Se han incluido escaneos de etiquetas. Tenga en cuenta que los jingles de Who no se publicaron en "Let's Swing The Jingle for Coca-Cola" 45 y se han incluido aquí como pistas extra.
Tracks
01 Freddie & The Dreamers 1
02 Freddie & The Dreamers 2
03 Roy Orbison
04 Little Milton
05 The Shirelles
06 The Supremes 1
07 The Supremes 2
08 Wayne Fontana The Minbenders
09 Jay & The Americans
10 Jan & Dean
11 The Who 1
12 The Who 2
